Amazon qui envoie ses clients ailleurs ? Oui, vous avez bien lu. Le géant du e-commerce teste une nouveauté qui pourrait bien redéfinir les règles du jeu. Désormais, lorsqu’un utilisateur fait une recherche, il peut voir des produits qui ne sont pas vendus sur Amazon. Dingue, non ?
Ce qu’il faut retenir :
- Amazon affiche désormais des produits non vendus sur sa plateforme.
- Un clic, et hop ! L’utilisateur est redirigé vers un site externe.
- Un jackpot publicitaire pour Amazon, qui facture ces apparitions.
- Pour l’instant, cette nouveauté est testée aux États-Unis.
Comment ça marche ? Un petit tour du propriétaire
Avant, Amazon gardait tout sous son toit. Maintenant, c’est un peu comme un concierge qui vous indique où trouver ce que vous cherchez, même si ce n’est pas chez lui. Voici comment ça fonctionne :
- Vous tapez “chaussures de randonnée” sur l’appli Amazon.
- Vous tombez sur des résultats classiques, mais aussi sur des produits vendus ailleurs.
- Un clic et une alerte : “Vous quittez Amazon”.
- Vous êtes redirigé vers le site de la marque pour acheter directement.
Une première pour Amazon, qui jusqu’ici faisait tout pour garder ses clients captifs. Alors, générosité soudaine ou coup de maître marketing ?
Pourquoi Amazon ferait-il ça ? Spoiler : ce n’est pas par bonté d’âme !
Derrière cette ouverture apparente se cache un plan savamment orchestré. Amazon n’est pas devenu l’un des mastodontes du commerce en ligne en étant altruiste. Son objectif ? Faire exploser ses revenus publicitaires.
💡 En 2024, Amazon a généré 56 milliards de dollars en publicité, en hausse de 19 % par rapport à 2023. Avec cette nouvelle stratégie, les marques devront payer pour apparaître dans les résultats de recherche, même si elles vendent ailleurs. Malin, non ?
Et ce n’est pas tout. Cette nouveauté s’intègre parfaitement avec Buy with Prime, qui permet aux membres Prime de profiter de la livraison rapide et gratuite même sur des sites tiers. En clair : Amazon étend son empire sans même vendre directement. Du génie.
Un test grandeur nature… mais réservé aux Américains pour l’instant
Pour le moment, seuls quelques utilisateurs américains ont accès à cette nouvelle expérience via l’application Amazon (iOS et Android). Rajiv Mehta, vice-président d’Amazon en charge de la recherche et du shopping conversationnel, explique :
« Nous testons en permanence de nouvelles façons d’aider les clients à trouver ce qu’ils cherchent. Nous sommes impatients de voir leurs retours sur cette expérience. »
Traduction ? Si ça fonctionne et que les clients ne râlent pas trop, attendez-vous à voir cette fonctionnalité débarquer partout.
Et maintenant, que va-t-il se passer pour le e-commerce ?
Si cette fonctionnalité devient permanente, elle pourrait bouleverser le marché. Voici pourquoi :
Amazon devient un moteur de recherche produit ultime : désormais, qu’un article soit disponible sur sa plateforme ou non, il veut rester le point de départ incontournable des achats en ligne.
Les marques vont devoir payer cher leur place : être visible sur Amazon sans vendre dessus ? Une aubaine pour les marques… mais aussi une nouvelle ligne budgétaire !
Amazon collecte encore plus de données : même si vous achetez ailleurs, il sait ce qui vous intéresse. Et ces précieuses infos, il pourra les monétiser à son avantage.
Et vous, qu’en pensez-vous ?
On assiste peut-être au plus grand changement dans l’histoire du e-commerce. Amazon devient plus qu’une marketplace : un véritable Google du shopping. Mais est-ce une bonne chose ? Opportunité en or ou mainmise encore plus grande sur le marché ?
Dites-nous en commentaire : allez-vous acheter via Amazon même s’il vous envoie ailleurs ?
